摘要：近年来，各类网站层出不穷，也造就了不少新的知名网站，但论人气，三个门户网站新浪、搜狐、网易却是依旧牢牢占据首要位置，因此也成为了企业网络营销的首选网站之一，企业最注重的是网站的人气和用户粘性，只有拥有这些特性的门户网站，才能给企业的品牌和产品带来更多的曝光率和关注度。今年是奥运年，许多企业抓住这一难得的机会大力宣传，网络也是它们的主要阵地之一，而门户网站更是成为企业争夺最激烈的前沿。

      08年1-6月份，是企业在奥运年营销推广的最佳蓄势阶段。其间，网络媒体成为企业搭载奥运，展示品牌形象，促进营销的最大平台。而拥有高人气的门户网站则成为广告主进行网络营销的首选。据2008年6月艾瑞iAdTracker网络广告监测系统数据显示，截止到6月20日，2008年新浪的广告主数量为1052个，高居四大门户之首，超出第二名87%，广告总体投放天次则高出第二名110%。可见，作为最大的门户网站，新浪的广告主数量仍然远远领先于其他门户。

      艾瑞调查数据显示，近年来，随着互联网影响力的爆发性扩展，不少广告主正逐渐将营销战场转移到互联网，也正是这一转变，造就了中国网络广告年均70%的高增长率。

　　持久战：品牌营销依赖用户粘性

     突击战：奥运大蛋糕，事件营销抢人气

　　新浪早在2002年就力争成为日韩世界杯的中国独家互联网合作伙伴，并创下了10万人同时在线观看新浪视频嘉宾聊天的纪录；2008年，新浪又获得了欧洲杯合作权益，成为国内首家拥有直播权的网络媒体。欧洲杯比赛期间，新浪欧洲杯专题PV总值超过7亿，欧洲杯视频总流量达到2亿，新浪体育的PV 总值更是突破21亿。

　　正是基于数以亿计的网民群体所聚合的超强人气，网络营销的效果才得以实现，也正是基于此，新浪才得以在奥运年吸引了众多广告主，在数量上遥遥领先于搜狐和网易等门户网站。