摘要：不同的网络推广方式对不同的人的接受效果是不同的，研究表明，搜索引擎营销依然是目前最有效的网络推广方法，但对于不同学历、年龄或者性别的人来说，其效果也是不同的，而博客营销也是一种颇具影响力的推广方式，通过博客，能对一些人的认知和判断产生影响，进而形成对企业有利的意识，达到宣传企业的目的。

    无论是哪个阶层的购物网民，在购物网站的认知渠道方面，互联网都是非常重要的渠道之一。本部分重点研究各种网络渠道传播的效果。

    搜索引擎是最重要的认知渠道。搜索内容时了解到相关网站的网民比例达到47%，从搜索引擎右侧广告知晓的比例也有38%。与搜索引擎厂商合作，导入商品结果，是一种可以考虑的推广方式。

    网站联盟也是购物网站重要的网络推广方式之一，通过这种方式知道某个购物网站的比例超过4成。

    网上论坛/博客和网上新闻也是购物网站认知渠道的一种。通过这种方式了解的网民比例尽管不高，但是影响却不可忽视。这一方式不仅传播开了品牌，也是对品牌美誉度的一种传播。这一印象直接影响品牌转化率。

    学历较高的网民受经常访问网站的影响较大，恰当的网站联盟能够加强高学历网民对购物网站的认知度。此外，学历较高的网民受论坛/博客文章影响也较大。

   不同学历网民的互联网认知渠道差异

	高中及以下	大专	大学本科及以上
网上搜索	47.6%	49.5%	45.9%
搜索引擎右侧广告	41.8%	41.0%	36.2%
经常访问的网站	30.7%	41.3%	45.1%
论坛/博客文章	16.4%	19.4%	20.6%
网上新闻	15.6%	15.6%	16.3%

    18~40岁网民是网络购物的主力人群，这一人群占总体网购网民的90%。这一主力人群受论坛/博客文章影响很大，远高于其他年龄较小或较大的人群。这一点值得网购网站注意，在社区日益发展的今天，充分利用论坛/博客的影响力不失为一个好的方法。

   不同年龄网民的互联网认知渠道差异

	18岁以下	18-40岁	40岁以上
网上搜索	39.2%	46.2%	53.2%
搜索引擎右侧广告	43.1%	38.8%	28.4%
经常访问的网站	31.4%	43.1%	39.4%
论坛/博客文章	13.7%	20.9%	7.3%
网上新闻	15.7%	15.9%	16.5%

    比较男性和女性网络认知渠道的差异，搜索引擎对女性的影响更大，网络文章/新闻对男性的影响更大。 

     不同性别网民知晓网站的网络渠道分布

	男	女
网上搜索	43.0%	51.5%
搜索引擎右侧广告	40.6%	35.5%
经常访问的网站	43.4%	41.1%
论坛/博客文章	19.7%	19.5%
网上新闻	18.4%	13.2%